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  1. Rochemback

    [Oficial] Play FM | "Somos Play"

    Play es una estación de radio ubicada en el 100.9 MHz del dial FM y Cb 660 kHz del dial AM en Santiago de Chile, frecuencia anteriormente ocupada por la desaparecida Radio Chilena. La concesión de la frecuencia radial pertenece al Arzobispado de Santiago, quién traspasó la operación y explotación de ésta a la Pontificia Universidad Católica de Chile -a través del holding Empresas UC- a mediados de 2005. Inició sus transmisiones el día 27 de febrero de 2006 en marcha blanca. Desde el 1 de marzo de 2006, intenta establecerse como uno de los nuevos proyectos mediáticos de Canal 13, incorporando a algunos de sus rostros (Soledad Onetto, Mercedes Ducci) como voces de la emisora. La emisora está dirigida al género femenino contemporáneo entre 25 y 44 años de edad, perteneciente al estrato social ABC1 y C2. Según su administrador, Gabriel Polgatti, se quiso buscar una alternativa comercial que no provocara pérdidas y que se atreviera a dejar de lado artistas como Luis Miguel y Julio Iglesias, con la intención de programar música de los '80s, '90s y '00s junto a artistas como Lucybell, GIT y Soda Stereo. Cobertura: Arica 105.7 Iquique 106.1 Antofagasta 105.7 La Serena 88.9 Santiago 100.9 ___________________________________________________________________________ La radio estará enfocada a la mujer y tendrá a Soledad Onetto, Mercedes Ducci y Vasco Moulian como sus voces principales. Las mujeres serán las protagonistas en el 100.9 del dial FM. ¿La razón? El miércoles 1 de febrero comenzó la marcha blanca de Play FM, la emisora con que Canal 13 pretende conquistar a las féminas entre 25 y 45 años, del segmento ABC1 y C2. O mujeres "contemporáneas" como prefieren definirlas en UC-TV. Aunque por ahora la señal, que hasta el 31 de enero ocupó la histórica radio Chilena, emite sólo música, la campaña de lanzamiento partirá el 15 de febrero y tendrá como etapa culmine la plataforma del Festival de Viña del Mar. En esa instancia se potenciará el concepto y a las voces oficiales de la emisora. Entre ellas, a dos periodistas del canal (Soledad Onetto y Mercedes Ducci), al director social del Hogar de Cristo, Benito Baranda y al director del área infantil de Canal 13, Vasco Moulian. "Las mujeres no escuchan radio más de tres horas seguidas. La prenden para oír música y obtener datos que les sirvan en el día a día. Por eso ellos van a grabar diariamente sus columnas de opinión y de contenidos, y se van a ir rotando dentro de la programación habitual", adelanta Gabriel Polgatti, director de programación de la emisora. También anticipa que Onetto hablará de tecnología, Baranda de vida familiar, Moulian de niños y familia, y Ducci de nuevas tendencias. A ellos se le unirá el editor de la revista "Domingo en viaje" de "El Mercurio", Francisco Mouat, quien hablará de ocio y tiempo libre, y el editor general de Play FM, Felipe Ossandón, que opinará sobre literatura y música. En los próximos días se definiría la incorporación del actor Luciano Cruz-Coke, quien negocia su llegada para hacer comentarios de cine. ¿Por qué Canal 13 decidió enfocarse en este público? El mismo director lo explica: "Tienen un nivel de importancia relevante en la pantalla del canal, por lo tanto, era más posible generar sinergia en términos comerciales y de contenidos. Además, sienten que no tienen una radio hecha para ellas. Así lo demostraron nuestros estudios y focus group". Edgard Spielmann, gerente de desarrollo estratégico de UC-TV, complementa: "La tendencia son las radios de nicho. Nosotros apostamos por la mujer moderna porque es una mujer que tiene cada vez más injerencia en la sociedad. También son parte importante de la audiencia del canal". En cuanto a música, el eje de Play FM estará centrado en los años 80, 90 y 2000, con un 80% de su programación anglo y un 20% latina. Pero no están contemplados los baladistas clásicos como Luis Miguel o Julio Iglesias. En cambio, tocarán bandas más ligadas al pop y el rock latino antiguo y contemporáneo como Soda Stereo, La Ley y Lucybell. En materia comercial, Play FM también propone una renovación: en vez de centrar sus avisos publicitarios en tandas de más de cinco minutos repartidos en medias horas, los avisos no durarán más de 2 minutos y medio, y se mezclarán entre la música y las columnas de opinión. "Así, su estructura programática será comercialmente liviana hacia la audiencia y exclusiva hacia los clientes", explica Polgatti. "Play sugiere música en inglés. Nos separa de la oferta femenina romántica. E invita a la acción". GABRIEL POLGATTI Ellas la llevan El interés por conquistar al público femenino de las radios tiene un argumento clave. Según la última encuesta radiofónica elaborada por Ipsos Search Marketing, que midió el semestre julio-diciembre de 2005, entre los 10 primeros lugares de la lista general figuran cuatro radios enfocadas exclusivamente a mujeres: FMDos, que se ubicó en segundo lugar con 6 puntos; Pudahuel, que se quedó dos lugares más abajo con 5,6; Imagina, que llegó al séptimo lugar con 4.7, y Romántica, que se ubicó décima con 4. LAS VOCES VASCO MOULIAN "Mi columna se llama 'Aventuras con mi hija Rosario'. Allí voy a hablar desde la mirada de un niño, para contar sus aventuras, panoramas, problemas, y tratar de resolver las preguntas que nos hacemos los papás diariamente. La idea es destacar la maravillosa ingenuidad de los niños". FRANCISCO MOUAT "En 'El arte de conversar', tendré la libertad para enfocarme en mis debilidades e intereses. La columna no se encierra en un tema específico. Y eso es suficientemente vago e impreciso... afortunadamente". SOLEDAD ONETTO "Al público le gusta oír y ver los adelantos y descubrimientos y le gusta también que lo conecten con su realidad y las potenciales aplicaciones que tienen para su vida diaria".
  2. En el lugar de uno La sección favorita de Radio, está vez es el turno de 13 Radios. De un día o otro te ofrecen ser director de 13 Radios, pero tienes que hacer unos cuantos cambios. Sea en Play FM, Sonar FM, Oasis, Tele13 Radio, Top y Horizonte. ¿Qué es lo primero que haces? ¿Pondrías nuevas señales? ¿Sacarías algunas señales? ¿Crearías un nuevo proyecto radial? ¿Cambias el estilo programático de alguna señal? ¿Amplías la cobertura de alguna emisora? ¿Despedirías algunos locutores? ¿Contratarías a nuevos locutores? ¡Tu tienes el control!
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